为什么要研究关键词？

很多人在做网站最容易犯的错误之一就是跳过竞争研究，没有进行相应规划目标关键词就开始做。这往往会导致两种结果：一是自己想做的关键词排名怎么也上不去，二是自己认为不错的关键词排名到了第一页没什么流量。

进行竞争研究，确定适当的关键词是SEO的第一步，而且是必不可少的一步。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究及现有网站评估诊断，其中关键词研究是最重要的。研究关键词的意义在于以下几方面：

1、确保目标关键词有人搜索

如果关键词没有人搜，即使做到首页也一样没有意义。因为没人搜的词没有任何价值。比如很多时候确定目标关键词时会想到自身的公司名或自己的产品名称，但是如果产品或公司没有知名度时不会有用户去搜索公司名或网站名，产品名如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。很多时候即使使用行业的通用关键词也不一定有足够的真实搜索次数。比如百度指数显示"SEO"这个词每天被搜索五六千次以上，但搜索人群大部分是站长在研究记录这个词的排名动向，而不是对SEO服务感兴趣。要确定适当的关键词，首先要确保用户搜索次数有一定的数量。如果这方面做出了错误选择，对网站SEO将是一场灾难。

2、降低优化难度

找到有搜索量的关键词只把目标定位在热门、搜索次数最多的词上很多时候是不科学的。因为这类词往往竞争难度特别大，这就需要你考虑有没有做上去的可能性。比如搜索"租房"、"减肥"、"旅游"这些词的用户特别多，但是对中小型企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位的难度是特别大的。因为没有强大的资源和人力支持。把时间、精力、预算花在不可能达到的目标上就是浪费。

做关键词研究就是去找到被搜索次数较多，同时难度较低的关键词，只有这样网站优化才有可能在一定的预算和周期下取得一定的效果。

3、寻找有效流量

排名和流量都不是最终目的，最终目的是有效流量带来转化。需要的是最佳的投入产出比。

假设网站时提供律师服务，将核心关键词定位为"律师"一般并不是最好的选择，用户搜索"律师"这个关键词的动机和目的是比较难判断的。有可能是在寻找律师服务、律师资格考试内容、大学专业报考指导等。如果这样的用户来到网站基本是不可能转化为付费客户。

但是你把核心关键词定位为"深圳律师"的话针对性就比较强了，因为用户已经透露出一定的购买意向了。如果目标关键词为"深圳刑事律师"，那用户购买意向或商业价值就更高，几乎可以肯定用户是在寻找区域、特定案件的律师服务。这样的用户就是有效地流量，因为这种用户带给你的转化的几率是非常高的。

流量本身并不一定是收益，很有可能是浪费带宽、客服的无谓付出，只有能转化的有效流量才是收益。寻找精准的、潜在率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

4、搜索多样性

搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词。毕竟千人千面，每个人的想法都是不一样的。很多用户搜索的关键词是站长们自己都无法想象的。

比如有人想知道螃蟹怎么做比较好吃，会搜的人都会搜"螃蟹做法"。但是很多用户会搜索"螃蟹怎么做比较好吃？"。从这里可以看出其实很多用户不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词的长度来看，更为具体的、比较长的搜索词都有非常重要的意义。

SEOer必须知道用户除了搜索行业通称外还在搜索哪些更为具体的词，这些词的搜索次数是多少，这样才能确定网站的核心关键词。

5、发现新内容

人的思维都是局限的，很多人的思路容易被局限在自己最常用的事物上。但是用户的需要却是千变万化的，上网经验也是各不相同，他们搜索的词往往是我们的意向不到的。

利用关键词工具去挖掘相关关键词会看到很多自己完全不会去搜索但是却有用户实实在在的在搜索的词。在这个过程中，经常可以发现有共同性或明显趋势的主词和修饰词，把这些词拆分再排列组合融入进网站上，是发现新内容、拓展内容来源的最好方式之一。

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