微软收购动视暴雪后,game pass增长乏力,目标用户数远未达成。
微软斥巨资收购动视暴雪,旨在提升Game Pass订阅用户数,并增强其在游戏市场的竞争力。然而,战略实施效果并不理想。多家顶尖游戏工作室拒绝了微软的合作邀约,即使开出优厚条件,也未能吸引这些工作室将游戏加入Game Pass。这直接导致Game Pass内容丰富度不足,难以吸引更多用户。
截至2024年2月,Game Pass订阅用户数仅为3400万,远低于微软设定的2030年1亿用户目标。过去两年增长远低于预期。为应对增长困境,微软采取了价格调整策略,并推出新的XGP标准版,试图通过多元化产品线来吸引更多用户。
然而,涨价策略的长期效果仍有待观察。涨价可能导致部分用户流失,而仅仅依靠价格手段难以从根本上解决用户基数不足的问题。微软需要探索更有效的增长策略,例如加大自研游戏IP的投入,以及提升用户体验等。
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