b站电商业务升级:加码“b站小店”,寻求突破
近日,B站电商业务迎来重大升级。据媒体报道,B站将原商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”,并即将上线虚拟物品交易功能。同时,“UP主”主页的“橱窗”功能也升级为“小店”,支持用户直接购买或跳转至淘宝等外部平台购买商品。此举标志着B站加码电商,力求在该领域实现突破。
(图注:左为原带有橱窗功能的UP主界面,右为带有“小店”功能的UP主界面。)
B站的营收主要来自增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他四个板块。2024年第三季度财报显示,这四大板块的营收占比分别为38%、29%、25%和8%。
B站董事长陈睿曾在2023年业绩会上强调,B站不再单纯追求月活跃用户数(MAU),而是更关注日活跃用户数(DAU)的质量和商业价值转化效率。
B站早在2021年就已涉足电商领域,采用与抖音、快手类似的模式,即为第三方电商平台引流带货并收取佣金,并推出了“小黄车”功能。然而,B站的电商业务规模仍未达到抖音、快手等平台的水平。 此次“B站小店”的推出,或将成为B站电商业务发展的重要转折点。
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